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积极拥抱线上新零售 美宝莲将逐渐退出商超

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文章出处:作者:人气:-发表时间:2018-09-17 15:00:00

      屈臣氏物流了解到,随着中国经济的发展,我国美妆行业呈现了非常可观的发展势头和良好市场前景。据相关统计数据表示,到2020年,我国化妆品市场将达到6000亿元。巨大的市场刺激着中外化妆品品牌的激烈竞争。此外,受制于最近15年电子商务的异军突起,诸多化妆品的传统销售渠道受到了不小的挑战。美宝莲就是其中的代表例子。

积极拥抱线上新零售 美宝莲将逐渐退出商超

  据业内人士表示,从今年4月起,美宝莲已从杭州沃尔玛等大卖场撤出。对于这个商业决定,欧莱雅中国发布公告表示,受大中华区销售业绩的影响,将对以往的销售渠道进行调整,转而部署以电商、化妆品店、大型购物中心等为重点的渠道策略。”

  出现同样现象的不止美宝莲一家。实际上,不单单是美宝莲,近年来外资以及部分本土化妆品的市场份额逐年下降。这一方面是商超高昂进场费的影响,另一方面,得益于新零售浪潮的兴起,与线下低迷的气氛相比,化妆品品牌开始越来越追求线上的市场策略和销售机会。

  业内专家认为,美宝莲逐渐从商超撤柜,最主要的原因是这一渠道落后于时代发展。先商超卖场自身的问题,近年来销量下滑。英脉物流高级副总裁陆兆声认为,作为一家百年老店,屈臣氏的实力自然无需多言。除了优化供应链流程,精简物流费用之外,线上电商等新兴渠道的崛起,商超渠道这一市场份额正在不断被蚕食,这不仅仅是化妆品。诸多消费品都存在着同样的问题。

  业内专家指出,化妆品在整个美妆行业是线上增长最为突出的品类。天猫的数据显示,2017年彩妆品类在天猫获得了约82%的增长,其中粉底液的增长高达200%。屈臣氏物流认为,因此,加码线上渠道,积极进行新零售的全方位改造,或将是美宝莲等化妆品品牌的市场新方向。